给蛋糕胚抹奶油、放上 25颗红颜草莓、装盒打包……在河北省廊坊市的麦恋谷食品工厂内，工人们正有条不紊地进行生产，不久之后，这批草莓盒子蛋糕将出现在北京盒马的各个门店。高峰时期，这家工厂一天就要送出超过6000盒蛋糕。
工厂忙碌的背后，是零售企业在自有烘焙品类中日益焦灼的竞争。盒马烘焙负责人王善明介绍，盒马自研的草莓盒子蛋糕在北京、南京、长沙的售价已从88元降至 59元。相比 2021年最初上市时，该款蛋糕销售增幅超过10倍，已然成为盒马烘焙中的“大单品”。
在聚焦大单品的同时，如何降本增效、打造网红商品成为企业的重头戏。以草莓盒子蛋糕为例，降幅接近30元，靠的是供应链的调优。王善明表示：“为了减少损耗，盒马在全国布局了9个工厂供应周边城市的盒马门店。”草莓盒子蛋糕采用熟度达九成的红颜草莓，由于采用熟度较高的草莓，所以蛋糕从出厂到门店的供应链要尽可能短。
另一边，零售行业在努力打造出圈产品。今年3月初，物美集团宣布成立3R部门，开启发力产品的特殊化和出圈。春节前夕，物美超市与恭王府联名发布年味礼盒，糕点由物美自主研发，并签约了定制工厂，该礼盒收获了不少消费者的好评。
同时，超市烘焙品类通常具有更强的时令性、新颖性，因此也具备网红属性、更容易出圈。如山姆此前推出的榴莲泡芙、抹茶玫瑰卷，fudi会员商店的黑糖拉丝麻薯、肉松小贝，盒马的草莓盒子蛋糕、红豆麻薯蛋糕等商品，榴莲、抹茶、草莓等元素本身自带“热度”，加之“高颜值”的外观，能在社交平台引发热度。超市自有烘焙一旦出圈，将有助于带动超市场内的整体销售。一位消费者表示，如今驱动自己在超市下单的往往不是各类生活用品，而是超市自研的烘焙，“总是先被那些好看、新颖的蛋糕或点心吸引，然后再挑一些其他商品凑够起送价。”
烘焙市场的蛋糕在扩大。《2023美团到店餐饮品类报告之烘焙行业疫情后发展变化洞察》显示，2022年中国烘焙食品行业市场规模达 2853亿元，预计 2025年市场规模将达3518亿元，进一步扩容。值得关注的是，在零售企业混战之时，烘焙行业还有许多专门烘焙品牌，如好利来、味多美、巴黎贝甜等，是超市发力烘焙时不可忽视的竞争对手。
零售专家胡春才指出，相比专业的烘焙品牌，零售企业的烘焙品具有联动效应，当消费者在选购烘焙产品时，可能会搭配牛奶等饮品，带动场内整体销售。不过，胡春才也指出，相比专业烘焙品牌，零售企业想要在烘焙市场占有一定份额，需要加强研发能力，保持创作节奏，并多尝试制作特色商品，才能形成独特的优势。（来源中国食品安全报）
