近日，绝味鸭脖在湖南省长沙市举办了一场品牌战略升级发布会，正式宣布其品牌焕新升级，开启品牌与消费者的双向奔赴。
绝味鸭脖自 2005年在湖南长沙创立以来，凭借其独特口味和亲民的价格迅速在市场上占据一席之地，并在 2019年迈入“万店时代”，逐渐成为卤味行业龙头。这次发布会的召开不仅标志着绝味鸭脖在品牌战略上的重大变革，也展现了其对市场趋势和消费者需求的深入理解和高度重视。
在发布会现场，弗若斯特沙利文咨询公司和专业调研机构青年志的代表分享了对辣味食品消费趋势及喜辣人群的深度调研结果。
基于数据洞察和消费者调研，绝味集团首席数智增长官谌鹏飞代表绝味品牌官宣了新的品牌符号、品牌口号、品牌IP形象及首位全球品牌代言人“。敢辣，才绝味（DareSpicy）” 成为绝味鸭脖的新 Slogan，这一口号不仅从过往的“鲜、香、麻、辣”四个字中突出了以 “辣”为首的卤味口感。绝味鸭脖的全新超级符号——火焰“绝”字，也再次升级，从一个字 “绝”脍炙人口，到“绝”字标升级为带火焰品牌超级符号的发布，舞动的火焰让人直接联想到热辣的消费体验。此外，绝味鸭脖还推出了全新的品牌 IP形象——小火鸭，并将在未来推出系列形象及周边产品，为消费者带来“产品+情绪”的愉悦消费体验。
在本次发布会的高潮部分，绝味鸭脖正式宣布范丞丞成为其首位全球品牌代言人。据悉，这是绝味鸭脖品牌 19年来首次签约明星代言人作为首位全球品牌代言人。谌鹏飞表示，品牌升级不是一次性的活动，而是一个持续的过程。绝味鸭脖未来将继续坚持以消费者为中心，紧跟市场趋势和消费者需求，不断优化产品和服务，不断创新和提升品牌价值，为消费者带来更多惊喜和更好的体验。（来源中国食品安全报）
